Компания Adidas столкнулась с призывами к бойкоту после того, как привлекла бывшего израильского военнослужащего Шалева Битона к участию в кампании по продвижению своего сервиса Single Shoe Service (Услуга продажи «Одного кроссовка»), который позволяет покупателям, нуждающимся лишь в одном ботинке, приобретать один ботинок вместо пары.
Речь идет об израильском военнослужащем, которому ампутировали левую ногу после ранения во время боев близ сектора Газа в мае 2021 года.
Правозащитники и пользователи соцсетей призывают бойкотировать Adidas, привлекая внимание к тому, что по оценкам Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), с октября 2023 года в секторе Газе врачи провели более 5 тыс. операций по ампутации конечностей палестинцам, раненых в результате израильских атак.
В этой связи, как отмечают активисты и правозащитники, участие Битона в рекламной кампании вызывает вопросы о том, как компания Adidas подходит к теме инвалидности в контексте геноцида Израиля в секторе Газа.
По данным ВОЗ, обнародованным в мае 2026 года, за период с октября 2023 года в секторе Газа зафиксировано свыше 5 тыс. случаев травматических ампутаций конечностей и более 22 тыс. тяжелых травм конечностей.
Согласно последнему отчету UNICEF по Государству Палестина, по состоянию на 3 февраля 2026 года более 11 000 несовершеннолетних получили увечья, которые навсегда изменили их жизнь.
В январе 2024 года CNN со ссылкой на данные Save the Children и ЮНИСЕФ сообщил, что с 7 октября 2023 года в Газе в среднем более 10 детей ежедневно теряли одну или обе ноги; к декабрю того же года число таких детей достигло, по имеющимся данным, около 1 000.
ВОЗ также сообщила, что в период с сентября 2024 года по май 2026 года были обследованы 2277 ампутантов, а 502 из них были обеспечены протезами. Организация отмечает, что в Газе существует острая нехватка реабилитационных услуг и вспомогательных средств. Отдельно ВОЗ сообщила, что более 42 тыс. человек в Газе имеют травмы, требующие длительной реабилитации.
Критики задаются вопросом, уделяется ли палестинцам, потерявшим конечности, сопоставимое внимание в дискуссиях о доступности. Критика в основном направлена не на сам сервис Single Shoe Service, а на выбор Adidas представителя кампании и политические обстоятельства, связанные с атаками на палестинский эксклав.
Кроме того, выбор Adidas Битона в качестве амбассадора вызвал широкую дискуссию в соцсетях — главным образом из-за его военного прошлого и на фоне продолжающихся атак на сектора Газа.
Испанский актер Хавьер Бардем в своих сторис призвал подписчиков бойкотировать Adidas после решения компании продвигать Single Shoe Service в Израиле через бывшего израильского военнослужащего.
Adidas запустил Single Shoe Service в Европе 19 января 2026 года и официально объявил о нем в марте. Компания заявила, что инициатива доступна в магазинах Adidas в 23 европейских странах.
Предыдущий скандал Adidas с Беллой Хадид
Критика разгорелась спустя два года после того, как Adidas столкнулся с другой волной недовольства из-за своего отношения к американской модели Белле Хадид с палестинскими корнями.
В июле 2024 года Adidas исключил Хадид из ретро-кампании обуви, посвященной Олимпийским играм 1972 года в Мюнхене, после того как Израиль раскритиковал ее участие. Хадид, которая давно публично выступает в поддержку прав палестинцев, впоследствии обратилась к услугам юристам в этой связи, сообщил Daily Mail со ссылкой на источник, знакомый с ситуацией.
Позже Adidas принес извинения Хадид и другим партнерам по кампании. «Мы совершили непреднамеренную ошибку. Мы также приносим извинения нашим партнерам — Белле Хадид, A$AP Nast, Жюлю Кунде и другим — за любое негативное влияние на них, и мы пересматриваем кампанию», - заявили в Adidas.
Тем не менее, компания не отменила решение об исключении Хадид, что вызвало призывы к бойкоту в соцсетях.
Один пользователь написал: «Белла Хадид — героиня! Надеюсь, @adidas пострадает от бойкота». Другой опубликовал пост: «Простите, ребята, я не покупаю Adidas из-за их трусливого обращения с Беллой Хадид».
Сами Аль-Ариан, палестинский активист и директор Центра ислама и глобальных исследований при Стамбульском университете Зейма, заявил «Анадолу», что Adidas был виновен в «преследовании знаменитостей и известных людей, поддерживающих палестинскую борьбу». «Я думаю, что вполне возможен бойкот продукции Adidas, и им придется усвоить этот урок сурово — через удар по их прибыли, потому что они предпочитали прибыль принципам», — сказал Аль-Ариан.
Он также назвал обращение компании с Хадид «вершиной лицемерия, когда речь идет о палестинском вопросе».
Британский политический обозреватель Сами Хамди сказал «Анадолу», что Adidas может столкнуться с последствиями, подобными тем, которые испытали другие крупные бренды, ставшие целями бойкотов из-за атак на Газу. «McDonald's, Starbucks, KFC и другие бренды уже страдают от бойкотных движений в странах с мусульманским большинством, и многие из них были вынуждены закрыть целый ряд своих филиалов. Уже звучат призывы бойкотировать Adidas таким же образом», — сказал Хамди.
